ইউরোপ ও যুক্তরাষ্ট্রে উদ্ভূত OEM হলো সামাজিকীকৃত গণ-উৎপাদন এবং গণ-সহযোগিতার ধারার অধীনে এগিয়ে যাওয়ার একমাত্র উপায়। এটি সম্পদ যৌক্তিকীকরণের অন্যতম কার্যকর উপায় এবং সামাজিকীকৃত শ্রম বিভাজনের ফল। অবশ্যই, প্রসাধনী শিল্পও এর ব্যতিক্রম নয়। কয়েক দশকের উন্নয়নের পর,চীনের প্রসাধনী OEM/ODMবর্তমানে বাজারে তিনটি প্রধান প্রতিযোগী গোষ্ঠী রয়েছে: “বিদেশী-অর্থায়িত, তাইওয়ানি এবং মূল ভূখণ্ড-ভিত্তিক”, যেখানে OEM-এর পরিমাণ প্রায় ১০০ বিলিয়ন ইউয়ান। প্রসাধনীর গুণমান এবং অবস্থান নির্ধারণের ক্ষেত্রে প্রসাধনী OEM পণ্যের গবেষণা ও উন্নয়ন সবচেয়ে গুরুত্বপূর্ণ বিষয়। সুতরাং, প্রসাধনী OEM পণ্যের অবস্থান উন্নয়নের ক্ষেত্রে কোন বিষয়গুলো বিবেচনা করা প্রয়োজন?
আজ আমি আপনাদের সাথে কসমেটিকস OEM পণ্য উন্নয়নের পজিশনিং বিষয়টি নিয়ে আলোচনা করতে চাই, যেখানে প্রধানত তিনটি দিক বিবেচনা করা হবে: আবেগগত পজিশনিং, সুবিধাগত পজিশনিং এবং ধারণাগত পজিশনিং।
০১ মানসিক অবস্থান
গবেষণা ও উন্নয়নেপ্রসাধনী OEM পণ্যএক্ষেত্রে সবচেয়ে প্রচলিত বিষয়টি হলো আবেগীয় অবস্থান। কেন? কারণ প্রসাধনী শিল্পের প্রধান ভোক্তা গোষ্ঠী হলো নারী ভোক্তা, এবং তারা স্বভাবতই সংবেদনশীল ও আবেগপ্রবণ। অন্য কথায়, তারা যুক্তিবাদী হওয়ার চেয়ে বেশি আবেগপ্রবণ একটি জনগোষ্ঠী। ধরা যাক, আমরা একটি সম্পূর্ণ কার্যকরী পণ্য তৈরি করলাম, কিন্তু এর নিজস্ব কার্যকারিতার পাশাপাশি প্রসাধনীর একটি রক্ষণাবেক্ষণের কাজও রয়েছে। এটি রক্ষণাবেক্ষণের মাধ্যমেই কার্যকারিতা প্রকাশ করে, তাই প্রসাধনীকে অবশ্যই আবেগীয় অবস্থানের মাধ্যমে নারী ভোক্তাদের সাথে যোগাযোগ স্থাপন করতে হবে। সর্বোপরি, বেশিরভাগ ত্বকের যত্নের পণ্যই তাৎক্ষণিক ফল দেয় না। কার্যকর হওয়ার জন্য ভোক্তাদের অবশ্যই সেগুলো ব্যবহার করে আনন্দিত হতে হবে। আবেগীয় অবস্থানকে কোনোভাবেই উপেক্ষা করা যায় না।
০২ সুবিধা অবস্থান
প্রকৃতপক্ষে, প্রসাধনী পণ্যের ভিত্তি হওয়া উচিত এর কার্যকারিতার সঠিক উপস্থাপন। প্রসাধনী হিসেবে এটি শুধু দেখার জন্য নয়, তাই শুধু দেখতে সুন্দর হওয়া বা মেয়েলি সুগন্ধ থাকাই যথেষ্ট নয়। এর কিছু মৌলিক কার্যকারিতা থাকতে হবে। আর্দ্রতাদানকারী পণ্যটির তাপ ধরে রাখার ক্ষমতা থাকতে হবে, এবংফর্সাকারী পণ্যস্বাভাবিকভাবেই ত্বক ফর্সা করার প্রভাব থাকতে হবে।
সুতরাং, কসমেটিকস OEM পণ্য তৈরির সময় যদি আপনি দেখেন যে ফর্মুলাটির ফর্সা করার কার্যকারিতা বিশেষভাবে উল্লেখযোগ্য, তাহলে নির্ভয়ে এটিকে একটি ফর্সাকারী ত্বকের যত্নের পণ্য হিসেবে বাজারজাত করুন, এবং এমনকি ব্র্যান্ডটিকে ফর্সাকারী ক্যাটাগরিতে একটি উৎকৃষ্ট ব্র্যান্ড হিসেবেও আখ্যা দেওয়া যেতে পারে। অনেক ব্র্যান্ডের দ্বারাই এটি কার্যকর বলে প্রমাণিত হয়েছে।
০৩ ধারণার অবস্থান
কসমেটিকস OEM পণ্যের উন্নয়ন প্রক্রিয়ায় কনসেপ্ট পজিশনিংও একটি বহুল ব্যবহৃত পজিশনিং পদ্ধতি। এই কনসেপ্ট পজিশনিংয়ের উদ্দেশ্য হলো পণ্যটিকে একটি বিশেষ ধারণা দেওয়া, যাতে এটিকে একই ধরনের প্রতিযোগী পণ্যগুলো থেকে আলাদা করা যায়। উদাহরণস্বরূপ, এসেনশিয়াল অয়েলযুক্ত পণ্য, পোলার স্কিন কেয়ার পণ্য, আমদানিকৃত কাঁচামালের পণ্য এবং অ্যাডিটিভ-মুক্ত পণ্যগুলো সবই সফল কনসেপ্ট হাইপের উৎকৃষ্ট উদাহরণ।
এই পর্যায়ে,বেজাএর একটি দূরদর্শী বাজার দৃষ্টিভঙ্গি রয়েছে। এই ওয়ান-স্টপ পরিষেবাটি আস্থাশীল ব্যবসায়ীদের বাজার জয়ে শক্তিশালী সহায়তা প্রদান করে, যা বেজির প্রাতিষ্ঠানিক শক্তির উপরও নির্ভর করে।
পোস্ট করার সময়: ১১-১২-২০২৩
