প্রসাধনীমাস্ক পরে একটি বড় প্রচার হিসাবে, বিভিন্ন প্রচারমূলক কার্যক্রমের গুরুত্বপূর্ণ বিভাগগুলির মধ্যে একটি সর্বদা হয়েছে, যারা প্রসাধনী ক্রয়ে অংশগ্রহণ করবে এবং তাদের ক্রয়কে প্রভাবিত করে এমন প্রধান কারণগুলি কী কী? সম্প্রতি, বেইজিং মেগায়েন টেকনোলজি কোং, লিমিটেড, প্রসাধনী ক্ষেত্রে ভোক্তাদের আচরণের গবেষণার উপর দৃষ্টি নিবদ্ধ একটি বড় ডেটা কোম্পানি, “2023 618” রিপোর্ট প্রকাশ করেছে।চামড়াকেয়ার মার্কেট বিগ ডেটা রিসার্চ”। প্রতিবেদনটি 26 মে থেকে 18 জুন পর্যন্ত সময়ের মধ্যে Weibo, Xiaomashu, B স্টেশন এবং অন্যান্য প্ল্যাটফর্মে “June 18″ প্রসাধনী বাজার সম্পর্কিত 270,000-এরও বেশি ডেটার উপর ভিত্তি করে তৈরি করা হয়েছে (স্কিন কেয়ার মার্কেটে 120,000-এর বেশি, 90,000-এর বেশি রঙিন মেকআপ বাজারে, এবং সৌন্দর্য উপকরণের বাজারে 60,000-এর বেশি), অন্তর্দৃষ্টি প্রদান করে এবং ত্বকের যত্ন, রঙের বিশ্লেষণমেকআপএবং প্রসাধনী বাজারে সৌন্দর্য উপকরণ বাজার.
90-এর দশকের পরে এবং 00-এর দশকের পরে প্রসাধনী ব্যবহারের প্রচারের প্রধান শক্তি হয়ে উঠেছে
"618" প্রচারের সময় প্রসাধনী বাজারের অনলাইন আলোচনায় অংশগ্রহণকারী ভোক্তাদের বয়সের "রিপোর্ট" পরিসংখ্যানে দেখা গেছে যে 20 থেকে 30 বছরের মধ্যে লোকেদের মোটের 70% এর বেশি, যা ভোগের প্রধান শক্তি। . তারা প্রধানত উদীয়মান সামাজিক প্ল্যাটফর্মগুলিতে ঘাস রোপণ করছে, তবে চূড়ান্ত কেনাকাটা মূলত ঐতিহ্যগত ই-কমার্স প্ল্যাটফর্মগুলিতে কেন্দ্রীভূত হয় এবং কিছু গ্রাহক ভিডিও প্ল্যাটফর্মের মাধ্যমে পণ্যও কেনেন।
একই সময়ে, প্রসাধনী বাজারে ভোক্তাদের চাহিদার অন্তর্দৃষ্টি পাওয়া গেছে যে তেল অপসারণ ভোক্তাদের সমাধানের জন্য একটি জরুরী সমস্যা হয়ে দাঁড়িয়েছে, এর পরে ব্রণ এবং চুল অপসারণ।
কার্যকারিতার জন্য প্রথম ক্রয় ভারী স্পেসিফিকেশনের জন্য আবার কিনুন
প্রতিবেদনে বলা হয়েছে, মাস্ক 618 সময়কালে স্কিনকেয়ার বাজারে সর্বাধিক একক পণ্য হয়ে ওঠে, তারপরে সিরাম এবং ফেস ক্রিম।
সমীক্ষা করা ব্র্যান্ডগুলির মধ্যে, কিছু পণ্যের প্রথমবার কেনার অভিপ্রায় শক্তিশালী ছিল, আবার কিছু পণ্যের পুনরাবৃত্তি ক্রয়ের অভিপ্রায়ের চেয়ে বেশি বারবার ক্রয়ের অভিপ্রায় ছিল (প্রথমবার কেনার অভিপ্রায়ের সংখ্যা হল প্রথমবার কেনার অভিপ্রায়ের সংখ্যা হল চেষ্টা সহ, প্রথম ক্রয়, ঘাস লাগানো ইত্যাদি)। প্রকাশ করা পুনঃক্রয়ের অভিপ্রায়ের সংখ্যাটি পুনঃক্রয়, মজুদ, পুনঃক্রয় ইত্যাদি সহ প্রকাশ করা পুনঃক্রয়ের অভিপ্রায়ের সংখ্যাকে বোঝায়)। সুতরাং, ভোক্তাদের ক্রয় করার ইচ্ছাকে প্রভাবিত করে এমন কারণগুলি কী কী?
স্কিন কেয়ার মার্কেটে ভোক্তাদের ক্রয়ের কারণগুলির মধ্যে খনন করে, এটি পাওয়া যায় যে ভোক্তারা পণ্যগুলির কার্যকারিতাকে সবচেয়ে বেশি মূল্য দেয়, তারা প্রথমবার পণ্য কিনুক বা আবার পণ্য কিনুক না কেন। প্রথমবার কেনার সময়, ভোক্তারা কসমেটিকসের কাঁচামাল, অভিজ্ঞতা এবং পণ্যের দামের দিকে বেশি মনোযোগ দেন এবং পুনরায় কেনার সময় অভিজ্ঞতা এবং স্পেসিফিকেশন বিভাগের দিকে বেশি মনোযোগ দেন। দাম আর প্রধান বিবেচ্য নয়।
চামড়া যত্ন পণ্য ভোক্তা ক্রয় কারণ।
মেকআপ পণ্যের জন্য, ভোক্তারা যারা প্রথমবার পণ্য কেনেন তারা অভিজ্ঞতাকে সবচেয়ে বেশি গুরুত্ব দেন, আবার যারা পণ্য কেনেন তারা পণ্যের কার্যকারিতাকে সবচেয়ে বেশি গুরুত্ব দেন। উপরন্তু, প্রথম ক্রয়ের তুলনায়, যারা পণ্য কেনেন তারা কসমেটিক্সের কাঁচামাল এবং নিরাপত্তার ঝুঁকি নিয়ে বেশি উদ্বিগ্ন।
প্রসাধনী বাজার ভোক্তা ক্রয় কারণ।
সৌন্দর্য উপকরণ সাম্প্রতিক বছরগুলিতে প্রসাধনী বাজারে একটি গরম পণ্য। "রিপোর্ট" ডেটা দেখায় যে বিভিন্ন ব্র্যান্ডের সৌন্দর্য উপকরণের জন্য, প্রথমবার কিনতে ইচ্ছুক লোকের সংখ্যা পুনঃক্রয়ের সংখ্যার চেয়ে বেশি। বিশ্লেষণ অনুসারে, এটি প্রধানত উচ্চ ইউনিট মূল্য এবং সৌন্দর্য যন্ত্রের দীর্ঘ সময় ব্যবহারের কারণে এবং পুনরায় ক্রয় করার ইচ্ছা তুলনামূলকভাবে কম। প্রথমবার বিউটি ডিভাইস কেনার সময়, ভোক্তারা পণ্যের কার্যকারিতা, অভিজ্ঞতা এবং স্পেসিফিকেশনের দিকে বেশি মনোযোগ দেন।
সৌন্দর্য উপকরণ বাজার ভোক্তা ক্রয় কারণ।
ব্যবসায়িক পরিষেবা এবং পণ্যের গুণমান অভিযোগের প্রধান কারণ
নেটিজেনদের মন্তব্যে "অপমানজনক" এবং "সন্দেহ" এর মতো নেতিবাচক আবেগ দ্বারা নির্দেশিত বিষয়বস্তু খনন করে, প্রতিবেদনটি "618" সময়কালে প্রসাধনী বাজারের বিভিন্ন বিভাগে বিদ্যমান প্রধান সমস্যাগুলি বের করে।
ত্বকের যত্নের বাজারের জন্য, প্রথমত, ব্যবসায়ীরা বা বিক্রয় কর্মীরা পণ্য বিক্রয়ের নিয়ম লঙ্ঘন করে, যেমন আগাম শিপিং, সরাসরি পরিধিতে পাঠানো উপহারের বাক্স না কেনা, যার ফলে ভোক্তাদের উপহাস হয়। দ্বিতীয়ত, বিভিন্ন চ্যানেলে ত্বকের যত্নের পণ্যের টেক্সচার, প্যাকেজিং সংস্করণ এবং সংমিশ্রণে পার্থক্যের কারণে, পণ্যটি আসল কিনা তা নিয়ে গ্রাহকদের সন্দেহ রয়েছে।
প্রসাধনী বাজারের জন্য, প্রথমটি হল বিক্রয়োত্তর পরিষেবা সময়মত নয়, গ্রাহক পরিষেবার মনোভাব খারাপ এবং অন্যান্য সমস্যাগুলি ভোগ অভিজ্ঞতাকে প্রভাবিত করে। দ্বিতীয়টি হল বণিকদের মিথ্যা প্রচার, প্রকৃত পণ্য এবং প্রচার সম্পূর্ণ ভিন্ন, এবং কিছু বিক্রয় চ্যানেলে নকল পণ্যের অস্তিত্ব এবং অন্যান্য সমস্যা ভোক্তাদের দৃষ্টি আকর্ষণ করেছে।
বিউটি ইন্সট্রুমেন্ট মার্কেটের জন্য, বিউটি ইন্সট্রুমেন্টের কার্যকারিতা প্রচারের জন্য বিগ ডেটা পুশ এবং কিছু সামাজিক প্ল্যাটফর্মের সত্যতা এবং নির্ভরযোগ্যতা নিয়ে প্রশ্ন তোলা হয়। দ্বিতীয়ত, বিউটি ইন্সট্রুমেন্টের প্রোডাক্ট কোয়ালিটি নিয়ে উদ্বেগ রয়েছে এবং বিউটি ইন্সট্রুমেন্টের নীতি ও অপারেশন নিয়েও উদ্বেগ থাকবে।
পোস্টের সময়: সেপ্টেম্বর-30-2024